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Qu'est-ce que la publicité sur la télévision connectée ?
CTV
La publicité sur TV connectée (CTV) désigne les publicités vidéo diffusées via un service de streaming pendant le visionnage d’un film, d’une émission ou d’un autre contenu vidéo, et visionnées sur un téléviseur. Ce visionnage peut se faire directement sur une Smart TV ou via un appareil connecté comme un Roku ou un Fire Stick.
Sur la plupart des services de streaming TV, la CTV représente plus de 80 % du visionnage total . Le reste est réalisé sur d’autres appareils connectés à Internet (ordinateurs portables, smartphones et tablettes).
Bien que les termes « CTV » et « OTT » soient souvent utilisés de manière interchangeable, « OTT » désigne techniquement tout visionnage, tandis que « CTV » ne désigne que le visionnage sur un téléviseur intelligent.
Avantages clés de la publicité sur la télévision connectée (CTV)
1. Ciblage précis
Les annonceurs de la CTV peuvent tirer parti d’un ciblage numérique similaire à celui de Facebook et de Google. Cela signifie que les segments d’audience peuvent être basés sur des critères aussi variés que le niveau d’éducation, le niveau de revenu, les centres d’intérêt et les comportements de consommation (ou toute combinaison de ces facteurs).
2. Ciblage Local
Les capacités numériques de la CTV facilitent grandement la localisation des consommateurs en fonction de leur localisation via leur adresse IP.
Cela signifie que les publicités peuvent être ultra-localisées et diffusées auprès de téléspectateurs situés dans une zone géographique bien plus restreinte qu’en linéaire. Cela signifie également que le message peut être personnalisé en fonction de la localisation du spectateur. Par exemple, un concessionnaire automobile disposant de trois sites peut envoyer la publicité appropriée aux téléspectateurs les plus proches de chaque site
3. Mesures avancées
Taux de complétion des vidéos.
Taux de visibilité élevé.
Mesure de l’incrémentalité (nouvelles audiences touchées).
Attribution et mesure de l’impact sur le site web (visites, conversions, ventes).
Optimisation en temps réel : La nature programmatique de la CTV permet d’ajuster les campagnes en temps réel en fonction des performances, des créations les plus efficaces aux segments d’audience les plus rentables.
Mesurabilité et ROI : La CTV apporte les capacités du digital à la TV. Les annonceurs peuvent mesurer les impressions, le taux de complétion, les visites sur un site web, les conversions et le retour sur investissement (ROI) avec une grande précision.
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